头部大剧三国杀：优酷、爱奇艺、腾讯视频S级存货盘点
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文｜凤凰涅槃 编辑｜朴芳
最近一段时间娱乐圈两个词成了热门：“会”和“钱”。先是优酷四月份的春集会杨伟东提出了“从超级网剧到超级剧集“概念；
然后就是爱奇艺世界大会上龚宇预言了优选内容也就是头部剧付费时代的来临；
接着就是近日，企鹅影视新剧发布会上展现出不断建立、深化和内容源头的联系，与优质的制作公司、导演编剧制作人和大神作家合作。
三个会议明白无误的揭开了三大视频网站在头部大剧上厮杀的序幕。
据媒体相关报道及不完全统计：
《西游降魔篇》（网络端）单集卖了600万
《楚乔传》（网络端＋卫视端）、《美人鱼》（网络端）、《赢天下》（网络端）这些剧集单集都卖了800万
《长安十二时辰》（网络端）卖了1200万
《如懿传》（网络端＋卫视端）卖了1500万！！！
这样算下来，S级的头部超级剧集价格在2016年的基础上涨了200%，这一连串飙升数字正如龚宇在爱奇艺大会说的那样“互联网时代越好的东西越好，被大家关注的头部内容会更被关注。”
简言之，头部剧正在越来越值钱。
三家的“装备”
（犀牛娱乐统计：三大平台主要超级剧集）
从上面表格可以看出来，作为国内视频网站的三大巨头，爱奇艺、腾讯、优酷都在头部剧方面通过重金购置版权、引入精英团队、深度介入自制剧等方式互为攻守，竞争激烈。
付费趋势下的头部争夺战
2017中国网络剧发展高峰论坛提到一个引人注目的数据，2017年付费用户将达到7000万，预计到2020年，在网剧付费领域，全网付费用户将增长至2.2亿，这意味着届时网剧市场规模将高于电影产业。视频网站未来盈利模式的核心是发展付费用户，而用户愿意付费的一定是优质精品的内容。
事实上今年爱奇艺大会上龚宇就放言：爱奇艺视频上品牌广告与用户付费比例为1:1，付费用户数量有了质的飞跃。长久来看视频网站走向通过提供优质内容，走内容为王，付费用户为主要利润来源是一个大趋势。
早在6月8日，就传出爱奇艺斥资7个亿从新文化手里购买了《美人鱼》的独家许可使用权（4.2亿）和《西游降魔篇》互联网+电视台的发行权（2.88亿）。（回顾：爱奇艺7亿天价购剧版《美人鱼》《西游降魔》）
这一方面体现了爱奇艺经过百亿融资后的雄厚的热钱实力，另一方面让之前坊间传说的新文化收购周星驰的PDAL公司是花钱买虚名的谣言不攻自破，要知道新文化收购PDAL总共才花了13个亿，现在两个版权就卖了七个亿，事实证明了影视产业中的”无形价值“时常被低估。
互联网时代，马太效应会更明显，因为大家口碑传播的综合成本会更低，发一个在微信群或者微博里的传播，瞬间太多人知道，不像原来家长里短的聊天吃饭才能知道。所以在互联网时代做头部内容，前途会更光明，回报会更大，具备流量黑洞效应。
目前视频网站以头部剧拉流量、构筑影响力+以会员剧、自制剧拉动付费是比较常规的做法。今年柠萌影业出品的《择天记》取得不俗成绩和台剧《人民的名义》独领风骚都体现了头部剧集从传统的B2B过度到B2C的过程。
三家为了在头部剧集方面占领先机，纷纷祭出了自己的“大杀器”。
“网生”大市场，必然吸引更多顶尖影视制作人。爱奇艺方面遵循的是平衡的原则：稳定的购买头部剧版权，诸如冯小刚、韩三平、张嘉译、王晶这些在电影行业叱咤风云的人物被爱奇艺世界大会引入网剧领域并且亲自操刀担任超级剧集的监制。
企鹅影视则更多的体现了彻底模糊卫视剧和网剧之间界限的野心。
企鹅影视CEO孙怀忠在刚刚结束的企鹅影视“飞跃”发布会上强调：企鹅影视这一年对头部内容和细分人群内容进一步地梳理和深耕吸纳行业的优秀人才等，逐步完成了上游的行业布局；同时，通过与腾讯内部兄弟部门的合作，在内容的全产业链开发上，逐渐有了一些成果和案例。
由此可见企鹅影视以天价版权费购入《如懿传》为先导，接连8部的鬼吹灯系列分别交由以传统卫视金牌导演管虎和张黎操刀，让众多网友惊呼真土豪之余也体现了其培养自己影视创作团队以自制力量为重要驱动力的市场争夺手段。
杨伟东在今年优酷春集会上提到“谁具备生态化的思考和执行，谁就更具生命力。大规模赋能内容产业，宣告了基于跨媒体平台的 大内容已经到来。这也要求视频平台必须具备生态级的生产和消化能力，深度参与全产业链，在大生产、大运营和大宣发的思路下突显生态化平台的整体协同能量”。
优酷手握的《军师联盟》、《长安十二时辰》、《白夜追凶》等随便拿出一个就可能成为现象级，体现了背后优酷大规模生产超级网剧的实力和意图。
三家根据自身特色在今夏摆出了决战的态势，究竟谁能在这一幕头部剧大战中拔得头筹，我们拭目以待。
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